住宅会社のためのホームページ活用術/新着情報

自社の反響数は多いの？少ないの？と思った時の３つの調べ方

Fri, 19 Feb 2016 12:01:00 +0900

今日は、「反響」数についてのお話です。
住宅会社のホームページにおける指標はたくさんありますが、やはり何と言っても最終的なゴールである「反響数」は何よりも大切な指標と言えるでしょう。

では、一体何件ぐらいあれば「多く」て、何件ぐらいだと「少ない」のでしょうか。

よく、弊社のクライアント様である工務店・ビルダー様から
「うちの反響数は、多いの？少ないの？」
というご質問を頂戴するのですが、実はこれは一言ではなかなか答えににくい、難しい質問なのです。

というのも、月間「20件」の反響があったとしても、年間1,000棟されている会社様にとってはかなり少ないと言わざるを得ませんし、逆に年間10棟規模の会社様にとっては多いとも言えます。
また、同じ「20件」であっても、実際にその後来場されて会えた人が何人だったのか、によってもその価値は変わります。

そこで今回は、自社の反響数の多寡（適正数）を測るための３つの方法をご紹介します。

１．名簿獲得単価

貴社では、ホームページに年間に幾らの投資をして、何件の名簿を獲得されていますか。
反響を１件獲得するために使っているコスト（名簿獲得単価）を割り出すことで、費用的に高い・安いの一つの目安を出すことが可能です。

住宅業界では、かなり以前からチラシからの名簿獲得単価は、一般的におおよそ５～１０万円程度と言われています。
つまり、もし貴社のチラシからの名簿獲得単価よりも、ホームページからの名簿獲得単価の方が高い場合には、反響数は「少ない」と言えることができると思いますし、逆に安い場合には、「多い」と言えるでしょう。

但し、実際には純粋に検索やリスティング広告などの「Web上だけの力」で反響が上がっているケースばかりではなく、チラシや雑誌・フリーペーパーなどを見た人が興味を持って検索して流入する場合もありますので、厳密な意味での単価の算出は難しいということは前提となります。

２．反響率（コンバージョン率）

反響数の多寡を測るための２つ目の方法は、「反響率（コンバージョン率/CVR）」です。
コンバージョン率とは、何人の人が貴社のホームページに訪れて（アクセス）、その結果何件の反響があったのか、を割合で算出するものです。

母数となる「アクセス数」は、「セッション数」の場合や「ユーザ数」の場合などまちまちで、とくに決まったルールはありませんが、私は「ユーザ数」を用いています。

※セッション数やユーザ数については、こちらの記事を参考にしてみて下さい。
　＞＞アクセス解析初級編１

私がユーザ数を用いている理由としては、色々な法人様のアクセス解析をする上で、セッション数だと法人様ごとのサイトの個性によって数値にバラツキが出てしまうためです。
例えば、元々のアクセスはさほど多くない法人様でも、積極的にブログを書いていて、記事をアップする度に社員を含めたリピーターによる閲覧が一定の割合を占めているようなサイトの場合は、ブログの更新頻度によってセッション数に差が生じてしまい、正確なコンバージョン率を測ることが出来ません。

いずれにしても、同じ母数をずっと使い続けることで、コンバージョン率が「上がった・下がった」という判断をすることは出来ますので、反響数の多さを測る指標の１つにはなると思います。

ちなみに、母数を「ユーザ数」とした場合のコンバージョン率の目安ですが、注文住宅が中心の工務店・ビルダー様の場合は0.5～0.7％を程度であれば、まずまずでは無いかと思います。
これまでの経験上、弊社でホームページのお手伝いをする前のコンバージョン率は、たいてい平均で0.1～0.3％あるか無いかといったところですが、弊社でホームページのリニューアルや改善サイクルを続けることで向上し、0.5～0.8％程度から、なかには1.0％を超える法人様も出ています。

もちろん、法人様ごとの業態やエリア展開、他媒体での広告費の掛け方や知名度、ホームページの作り込み具合や個性もありますので、一概には言えませんが、一つの参考にしてみて下さい。

３．来場率（接触率）

反響数の多さを測るための３つ目の視点として、「来場率（接触率）」があります。
冒頭でも書いたように、いくらたくさんの反響があっても、実際に会えなければ仕事に繋がりません。

来場率の目安ですが、まず「何によって反響を得るか（フックは何か？）」によって大きく変わります。
例えば、「資料請求」の場合には、来場率50～70％程度の会社様も多いようですが、反響のフックがもし「来場予約」や「セミナー予約」であれば90％程度には上がるはずです。

個々の反響のフックごとに来場率を計測して「多い・少ない」の傾向を把握し、更に来場率を高めるための方法を考えていくことも大切なことだと思います。

以上、反響数の「多い・少ない」を測る上での３つの方法のご紹介でした。
是非、ご自身の会社での３つの指標を算出して、現状の数字を把握されてみて下さい。
また、実際に業界平均と比べて、うちの会社はどうなの？とお知りになりたい方は、是非こちらからお気軽にご連絡下さい。

それでは今日はこの辺で。
皆さまのお仕事がうまく行きますように。

アクセス解析　初級編１

Thu, 14 Jan 2016 17:48:24 +0900

今回は、「アクセス解析　初級編」として、アクセス解析をする（または報告を受ける）時に、知っておいた方が良い基本的なことに関する話です。
住宅業界の方に分かりやすいように、あまり専門用語や突っ込んだ細かい話はしませんので、気楽に読んで下さい。

「アクセス数」には、３種類あるってご存知でしたか？

ではまず、「アクセス数」についてです。
ホームページに関する様々な指標の中でも、「アクセス数」という数字は、最も有名で重要な指標と言えるでしょう。

「おい、うちのホームページのアクセス数はどのぐらいだ？」
「あの会社のホームページのアクセス数は、＊＊件あるらしいぞ。」

・・・などと、一度は耳にしたこと、口にしたことがあるのではないでしょうか。

ところで、一口に「アクセス数」と言っても、実は３種類あることは、ご存知でしょうか。

現在、ホームページの「アクセス解析ツール」で、最も多くの企業が利用している「Google Analytics（グーグル・アナリティクス）」では、アクセス数を測る指標として、以下の３つが使われています。

Google Analyticsの３大アクセス指標
　１．ユーザ数
　２．セッション数
　３．ページビュー数

これらの数字の違いについて、簡単に説明しますと、
例えば一人の潜在顧客（ユーザ）が、１ヶ月間で貴社のホームページに３回に訪れ、毎回５ページずつ閲覧して帰った場合には、
１．ユーザー数　：　１ユーザー　（一人の閲覧者が）
２．セッション数　：　３セッション　（３回訪れて）
３．ページビュー数　：　１５ページビュー　（合計１５ページ開いた）
となります。

厳密には、もっと細かいカウントのルールはあるのですが、ホームページご担当者であれば、だいたい上記のイメージで覚えておけば大丈夫です。

もっと詳しく知りたい方は、こちらをどうぞ↓↓
アナリティクスの AdWords クリック数、セッション数、ユーザー数、閲覧開始数、ページビュー数、ページ別訪問数の違い - アナリティクスヘルプ

この３つの数字は、それぞれ計測している対象が違うので、もちろん数値が大きく異なるので注意が必要です。

ざっくり言うと、それぞれの比率は、
ユーザ数　：　セッション数　：　ページビュー数　＝　１　：　２～３　：　６～１５
ぐらいとなり、ユーザ数とセッション数では、通常6～15倍は違います。
（会社様ごとに、コンテンツの量や質、集客方法などWeb戦略が異なりますので、この数字がどうなっていると良い／悪いというのは、また別の話です。）

そのため、社内外の人と「アクセス数」について会話をする時には、必ずそれが「ユーザ数」なのか「セッション数」なのか「ページビュー数」なのかをしっかりと確認することを忘れないで下さい。

その他のアクセス指標

「Google Analytics」では、重要なアクセス指標として上記の他に、４つの数字がありますので、ついでに見ておきましょう。
先に見た３つの指標と合わせて合計７つの指標は、「Google Analytics」にログインした最初の画面に表示される数値で、色々なアクセス解析をする上の基本となります。

Google Analyticsでログインした最初の画面

その他のアクセス指標
４．ページ/セッション　・　・　・　閲覧者が１回の訪問で平均何ページ見ているか
５．平均セッション時間　・　・　・　閲覧者が１回の訪問で平均何分何秒見ているか
６．直帰率　・　・　・　閲覧者のうち、１ページだけ見てすぐに帰ってしまった人の割合は何％か
７．新規セッション率　・　・　・　初めてホームページに訪れた人の割合は何％か

７つの指標から読み取れること

これらの数字は、まずは時系列で増減の傾向を把握しておくだけでも、ホームページの概況を知ることが出来ます。
また、１つの指標だけを見るのではなく、２つ以上の指標を掛け合わせることで、色々とアクセス状況が見えて来ます。

・ユーザ数は増えているのか？減っているのか？
・ユーザ数の増減率に比べて、セッション数やページビューの増減率はどうか？
・ユーザ数が増減している場合、滞在時間やページ/セッションに変動はないか？
・ユーザ数が増減している場合、新規率や直帰率の変動はどうか？

ここに更に、「スマホユーザ」や「資料請求などの反響をしてくれた人」などの属性データを掛け合わせると、より正確に実態を把握することが出来るようになりますが、それはまた次回以降ということで。

それでは今日はこの辺で。
皆さまのお仕事がうまく行きますように。

スマホ対応させた方が良い理由と、気をつけて欲しいこと

Wed, 06 Jan 2016 16:14:00 +0900

上のグラフは、某地方の地域ビルダー様のホームページに対する、「閲覧デバイス別」のアクセス推移グラフです。
要は、その会社様のホームページに対してパソコンからのアクセスが何割で、スマホ・タブレットからが何割か？増えているのか?減っているのか？ということを示しているグラフです。

これを見ると2012年4月段階では、パソコンからのアクセスが約80％を占めていたのに、2014年2月にスマホが逆転し、その後も差は広がり続けています。
現在は、スマホからのアクセスが約60％程度、パソコンからのアクセスは35～40％程度で推移していることが分かりますね。

皆さんは、自社のホームページに何割ぐらいの方がスマホからアクセスして来ているか、把握していますか？

今回は、ホームページの「スマホ対応」についての話です。

スマホからのアクセス比率

上記グラフは、あくまで１社だけの数字ですが、全国的にはどんなものでしょうか。
弊社のクライアントである全国の住宅会社様のホームページを平均すると、スマホからのアクセスはだいたい45～65％程度で推移しています。
これにタブレットからのアクセスが５％程度は必ずありますので、ほとんどの会社様で全アクセスに対するパソコンからの閲覧比率は、5割を切っている状況だと思います。（2016年1月現在）

更に言うと、パソコンからアクセスしている閲覧者の中には、住宅の購入を考えている潜在顧客だけではなく、企業（金融機関・資材メーカー・同業他社・貴社に売り込みをしたい会社など）の担当者も含まれます。こういう人達がスマホから貴社サイトを検索して訪れることは少ないため、実際のエンドユーザだけに限って言えば、スマホからの閲覧比率はもっと高く、パソコンからの閲覧比率はもっと低いと考えられます。

パソコンサイトを見ながらの打ち合わせはやめにしましょう。

ところが、社長をはじめ経営幹部やホームページ担当の方々は、スマホではなくパソコンでばかり自社サイトを見ていたり、ホームページ改善の打ち合わせなどの場でも、いまだにパソコンサイトを見ながらしているケースが多いようです。
そうなると、当然ことながら改善策の中心は「パソコンサイト」ばかりとなってしまい、スマホサイトが置き去りになってしまいがちに･･･

上記の数字を知っていれば、それがあまり意味を成さなくなっていることに、お気づき頂けるかと思いますので、そのような会社様はご注意ください。

工務店・ビルダーのスマホ対応状況は？

さて、ここからはまだ「スマホ対応」サイトを持っていない会社様のための話です。

まず、現在スマホサイトを持っている住宅会社は、何割ぐらいあるでしょうか。
もちろん、大手ハウスメーカーはほぼ全て備えていると思いますが、地域ビルダー・工務店様となると、まだまだといった印象で、私の感覚値ではだいたい４割前後では無いかと認識しています。

では、まだスマホサイトを持っていない会社様は、早く「スマホ対応」をさせた方が良いのでしょうか？

もちろん、前述の通りスマホからのアクセスが半数を超えている現在、さすがに「まだ対応しなくて良いですよ」とは言えません･･･。

だた、「スマホ対応」させるためには、それなりに費用が掛かる上に、単に「スマホ対応させただけ」では、さほどアクセス数が増える訳でもなく、反響数が激増することも無いので、「とにかくスマホ対応さえすれば良い」という単純な話でもありません。

そのため、まずは本稿で「スマホ対応とは一体何か？」「どんなメリットがあるのか？」「どんな方法があるのか？」などを知って頂き、費用対効果を見極めた上で、会社様ごとにご判断されると良いかと思います。

そもそも、「スマホ対応」することの意味とは？

そもそも、「スマホ対応」とは一体どのようなものでしょうか。
一言で言えば、「スマホで見た時に、パソコン用サイトではなく、スマホ用に「最適化」されたサイトが表示される状態」となります。
「最適化」とは、スマホの横幅ぴったりにサイトが収まっている状態で、いちいち指で画面を拡大しなくても、文字が読めるサイズで書かれていたり、ボタンが押しやすいサイズであることなどの状態を言います。

では、「スマホ対応」していると、どんなメリットがあるのでしょうか。

基本的には、
・スマホでの閲覧を前提としたページ構成やレイアウトになるので、見たい情報（ページ）が見つけやすくなる。
・スマホ用に作られたページが表示されるので、パソコンサイトをスマホで見る時のような煩わしさが無い。（画面を拡大するなど）
となります。

つまり、スマホで見た時に「見やすい」「探しやすい」「使いやすい」ため、滞在時間が伸び、閲覧してくれるページ数も伸びることが期待できます。

結果として、貴社への理解も深まり、興味も湧き、
・フォームの入力もしやすいので、反響率（数）が上がる
となります。

逆に言えば、内容が薄くて理解が深まらなかったり、興味が湧かないサイトの場合は、いくら「スマホ対応」させたところで意味がありません。
恐らく、滞在時間も伸びず、反響数も増えないので、無駄な投資に終わってしまう可能性もあります。

スマホ対応してもアクセスは増えない？

では、「スマホ対応」していると、アクセス数は増えるのでしょうか。

実は、昨年（2015年）の4月21日以降、
・スマホでGoogle検索した際に、スマホ最適化されたサイトを、検索結果順位の決定要因の一つとして優遇
するようになりました。

スマホでGoogle検索した際に、以下の赤枠の箇所のように「スマホ対応」と表示されていれば、Googleがスマホに最適化されていると認めていることとなります。
この赤枠の「スマホ対応」マークが付いているサイトの方が、付いていないサイトより検索結果の順位決定時に優遇されるということです。

参考）赤枠の箇所に「スマホ対応」という文字がある

そのため、アクセス数が「増える／増えない」で言えば、多少なりとも検索からの流入が増える “ 可能性 ” はあります。
ただ、これはあくまで他サイトと比較して順位が決められるだけですので、いくら「スマホ対応」したからと言って、「地名＋新築住宅」などのキーワードで１位になれるわけではありません。

ちなみに、スマホ対応していなくても「社名」での検索順位はそれほど落ちていないようですので、検索からの流入がほぼ「社名関連」からの会社様の場合は、ほとんど影響無いと思います。

スマホ対応の意義

･･･と、ここまで「スマホ対応」について少しネガティブな書き方をしてしまいましたが、別にスマホ対応させなくても良いという話ではありませんので、誤解なきようにお願いします。
あくまで、「単に “ スマホ対応さえ ” すればバラ色の世界が待っている！」という安直な話では無い、という現実をお伝えしたかった次第です。（根が正直なもので･･･すみません^^;）

言うまでもなく、大切なのは中身です。

スマホ対応の方法

さて、以上のような「スマホ対応」の意義をご理解頂いた上で、では実際に「スマホ対応」をさせたいと思った場合、具体的にどのような方法があるのかをご紹介します。

スマホ対応をさせる場合、大きく分けると以下の２通りの方法があります。

１．パソコンサイトとは別に、スマホ用のサイトを設ける方法
　　メリット：それぞれに自由なデザイン・レイアウトが可能。
　　デメリット：ページの追加や情報を更新する際は、それぞれ別々に更新が必要。

２．１つのサイトで、パソコンにもスマホにも対応させる方法（レスポンシブデザイン）
　　メリット：ページの追加や情報の更新時には、一度の作業でどちらも対応完了。
　　デメリット：デザイン・レイアウトに一部制約あり。

ですが、現在は「２」が主流となっています。

弊社では、2013年頃までは「１」の方法でスマホ対応をさせていましたが、2014年頃からは「２」の方法に切り替えました。
理由は、「２」の方が新しい技術なのですが、当初は業界的にあまりノウハウが蓄積されておらず、またスマホのスペックも低くて思わぬトラブルが発生して工数が膨らんだりと、「コストに見合わなかった」というのが実情です。

それが、2014年頃からは、技術的にもかなりこなれて来て、スマホのスペックも安定して来たため、コスト的にもクライアント様にご提案出来るレベルに落ち着いて来ました。
そのため、現在新規でホームページ制作をお請けする場合は、よほどの事情が無い限り「2」の方法を採用して、パソコン・スマホ両方のサイトを同時に制作しています。

そして、上記２つの方法で「スマホ最適化」をする場合でも、更に４つの選択肢があります。

Ａ．「１」の方法で、一部のページだけスマホ最適化する
Ｂ．「１」の方法で、全てのページをスマホ最適化する
Ｃ．「２」の方法で、一部のページだけスマホ最適化する
Ｄ．「２」の方法で、全てのページをスマホ最適化する

理想は、もちろん「Ｄ」です。ただ、この中では一番コストが掛かります。
取り敢えず、トップページと数ページだけスマホ最適化したい、「早くやりたい」「安くやりたい」と言うなら「Ａ」になります。
でも、近い将来全てのページをスマホに最適化されたいとお考えなら、個人的には「Ｃ」という方法がオススメです。
（「Ｂ」は、あまり意味が無いので、割愛します。）

ちなみに、コストで言うと「Ｄ＞Ｃ＞Ａ」の順となります。（※Ｂは省略）

スマホ対応させるなら

以上、今回は「スマホ対応」について書いてみましたが、いかがでしたでしょうか。
色々なことを書きましたが、結論としては「スマホ対応」はするべきだと考えています。（それも出来るだけ早く！）

冒頭にお伝えした通り、スマホからの閲覧者の比率が過半数を超えてしまった現在、パソコンサイトだけを更新し続けるコストも時間も勿体無いように感じます。
全てを一度にリニューアルするのは大変ですが、それが無理なら上記のように少しずつ対応させて行く方法もあります。
まずは、貴社のホームページ制作会社に相談してみてください。（もちろん、弊社でも相談に乗りますよ^^;）

それでは今日はこの辺で。
皆さんのお仕事がうまく行きますように！

ホームページのデザインと、チラシのデザインの違い

Fri, 18 Dec 2015 11:54:35 +0900

今回は、住宅会社のホームページに求められる「デザインの在り方」について考えてみます。

日々、全国の工務店・ビルダーの方々とホームページの打ち合わせをしていると、
「来月のキャンペーンを目立たせたいから、もっと大きく派手に目立つように作ってよ！」
「他部署の分譲地だけ目立っているから、うちの分譲地も目立たせて！」
「トップページの切り替わるメインビジュアルを、もっと増やしてこれもアピールしたいんだけど！」
･･･と、様々なご要望を頂戴します^^;

ですが、こうしたご要望の通りに、たとえ目立つ（派手な）バナー・メインビジュアルを作っても、実は皆さんが期待される程は「クリックされない」というケースが多々あります。

それはデザインが悪いんじゃないの？キャッチが悪いんじゃない？などなど、確かに色々な可能性もゼロではありませんが、私はそうではないと思っています。
この「いくら目立たせても、大してクリックされない謎」は、Webの中でのユーザの行動心理を知ることで、少しヒントが見えて来ます。
今日は、そんな話です。

能動的メディアと受動的メディア

では、質問です。
突然ですが、“ホームページ（Webサイト）”というメディアは、情報の受け手（閲覧者）の側から見た場合に、「受動的なメディア」でしょうか、それとも「能動的なメディア」でしょうか。

これは、他のメディアと比較をすると、簡単に理解することができます。

“ＴＶ” や “ラジオ” は「受動的」なメディアの代表格

“ＴＶＣＭ” や “ラジオＣＭ” の場合、視聴者はとくにその企業のことを知らなくても、その会社の商品やサービスに全く興味が無くても、半ば強引に強制的に広告が流れます。視聴者は、主体的に観る広告を選ぶことは出来ず、見続けるかチャンネルを変えるかＴＶを消すかしか選択肢がありません。そのため、うまくすると視聴者の記憶の片隅に残ることが可能です。（興味がある人に対する効果は、言うまでもありませんね。）
ほとんどの方が、興味は無いけれど、何となくＣＭのサウンドロゴだけが耳に残っている、という経験をお持ちのことでしょうから、これは感覚的にお分かり頂けるかと思います。

同様に “折り込みチラシ” や “看板” なども、音は出ませんが、「消費者の目に勝手に飛び込んで行くメディア」という意味では、「受動的」なメディアと言って良いと思います。

ここで大切なことがあります。
“ＴＶＣＭ” にしても、“折り込みチラシ” にしても、これらの広告メディアは、他の多くのライバル企業の広告と一緒に消費者に向かって飛び込んで行くメディアである、ということです。
ＴＶ番組のＣＭ枠には、通常数本のＣＭが流れますし、週末の新聞には数多くのチラシが折り込まれます。

つまり、“ＴＶＣＭ” や “折り込みチラシ” は、「目立たないことには、届きもしないメディア」なのです。
そこで、作り手はあの手この手で消費者に「届ける」ために、まずは「目立つ方法」を考えなければなりません。
ＴＶＣＭで言えば、キッチンに立つ主婦や、ＣＭ中にちょっと席を外した人の注意を向けるために「チャイム」や「絶叫」や「耳に残る音楽」「人気タレント」や「無音（逆に）」など･･･。いずれも、つい「何かな？」と画面を見て貰うための工夫をしています。

同様にチラシでも、他のたくさんのチラシに埋もれてしまって、存在すら気付かれなければ意味がありませんので、「ど派手なキャッチ」や「圧倒的な情報量」や「分厚い紙」や「変形の紙」など、まずはチラシの束から引き抜いて、開いてもらうための工夫が必要です。

ホームページは、「能動的」なメディア

では、本ブログの主題である “ホームページ” とは、どのようなメディアでしょうか。
ホームページとは、基本的には「たまたま開くということが、絶対に無いメディア」です。

貴社のチラシを「たまたま」目にしたり、貴社のモデルハウスや現場見学会に「たまたま」通りがかって来場される人はいますが、貴社のホームページに「たまたま」辿り着く人は皆無です。

貴社のホームページに辿り着くためには、以下の３通り。
１．自らが、何らかの「検索ワード」を入れて検索行為を行う
２．自らが、どこか他のサイトのリンクをクリックする
３．自らが、ネット上の広告をクリックする（広告出稿している場合）
と、大きく分けると、このぐらいしかありません。（ＳＮＳからの流入も２に含めます。）

これらは、いずれも消費者自らの「能動的」な行為によるもので、貴社ホームページ側としてはただただ「受動的」に、閲覧しに来てくれるのを待つしかありません。
ここが、他の既存広告メディアと全く異なる部分です。

つまり、工務店やビルダーなど住宅会社のホームページで考えると、閲覧しに来てくれている人の何割かは、既に貴社のことをどこか（チラシ、雑誌、クチコミなど）で知っていて、検索やリンクから貴社のホームページに辿りついている人で、その他の人達も、少なからず「家づくり」について考えいる人であると言えます。
それでないと、検索もしませんし、リンクもクリックしませんよね。
（もちろん、取引先や求職者、スタッフの家族が閲覧したり、完全にミスクリックでの流入もありますが、本題から外れますので割愛します。）

客引きの役割、店内の役割

ここで、話を分かりやすくするために、１つのたとえ話をしましょう。
あなたは、夜の繁華街を友達と歩いています。居酒屋さんに行こうとしていますが、まだ入るお店は決めていません。
通りには、居酒屋さんの派手で大きな看板が並び、客引きのお兄さんもたくさん声を掛けてきます。

看板には、その店の食材・料理のアピールや「飲み放題」などの文字が並び、電飾もビカビカしています。客引きのお兄さん達も、メニューを片手に「飲み放題で＊，＊＊＊円ですよ！」「飲み物１杯サービスします！」と必死にアピールして来ます。

さて、ここで考えたいのですが、これらの “看板” や “客引きのお兄さん” の役割は何でしょうか。
それは、「認知して貰おう」「記憶に残って貰おう」「来店して貰おう」ということですよね。
つまり、これら行為は “ＴＶＣＭ” や “折り込みチラシ” と同じ役割と言えます。

一方で、その後お店に入ると、どうでしょうか。
まともなお店の場合、今度はゆっくりと落ち着いて楽しく食事が出来るように、店内の内装や照明、スタッフの対応に変わります
店側は、美味しい料理を愛想良く素早く提供して、次回もリピートして貰おうと考えているからです。
間違っても、店内にビカビカの電飾看板はありませんし、いつまでも外の客引きのテンションで本日のオススメ料理を勧めて来る店はありませんよね。（あるのかも知れませんが、あくまで一般的な話として。。。）

当然ですが、店内ではもう目立つ必要が無いからです。
つまり、ホームページに求められている役割はコレです。

チラシと同じデザインで良いのか？

さて、本日の主題です。
ここまで読んで頂いてお分かりの通り、“ＴＶＣＭ” や “折り込みチラシ” と、“ホームページ” とでは、根本的にメディアの特性が違います。
そのため、当然求められるデザインは違うのです。

よく 折り込みチラシのようなビカビカのデザインのホームページを見掛けますが、個人的にどうなのかな？と思います。
店内に電飾ビカビカの看板のある居酒屋に、長居したいと思うでしょうか。
目立たせる要素が増えれば増えるほど、全ての要素が目立たなくなり、どこに何があるのかわからない＝使い難い（居心地の悪い）ホームページになってしまうものです。

もちろん、「ＣＩ（コーポレート・アイデンティティ）」は守るべきですが、それを守った上で、それぞれの役割に応じたデザインであるべき、と考えます。

では、参考までに、恐らく国内で最大級にチラシを撒いていると思われるユニクロさんを例に見てみましょう。
以下、今朝我が家に折り込まれたチラシです。

よく見るデザインですね。

そして以下が、ユニクロさんのスマホサイトです。

どうでしょうか。
それぞれ、デザインが全く違いますね。

ユニクロさんの “チラシ” に求められていることは、１にも２にも「来店させること」でしょう。
そのため、セール（超特価）をアピールし、これでもか！と数多くの商品を羅列しています。

一方、スマホサイトはチラシと比べると、かなりおとなしく感じませんか。
恐らく、ユニクロさんとしては、そもそもスマホサイトに来ている人達は、その時点で「ユニクロ」に興味があることはもちろんのこと、購入したい商品がある程度決まっている人も多いし、更には購入意欲が高いことも想像されるので、「派手さ」よりも「使いやすさ」「情報の見つけやすさ」を優先しているのでしょう。（あくまでチラシに比べて、の話です。）

そのため、チラシのように「超特価」のアピールや「商品の羅列」ではなく、「必要な情報がどこにあるのか？」ということを意識して、しっかりと情報設計（ＵＩ）を作られているように思います。
（チラシのデザインを踏襲した「デジタルチラシ」というコンテンツがありますが、このコンテンツはチラシを見た人にネットで買って貰うために、敢えてチラシと同じテイストで作っているものと思われます。ＰＶやここでの購買率は分かりませんが。）

新商品を目立たせたいと思うなら...

以上、今回はホームページのデザインの考え方についてでした。
住宅業界は、長らくメインの広告媒体がチラシでしたので、どうしてもチラシ感覚のホームページデザインに陥りがちな業界だと思っています

でも、上記の通り、メディアの特性の違い、閲覧される方との接触方法の違いを理解すれば、チラシと同じデザインが必ずしも良い訳では無いこともご理解頂けるかと思います。
（･･･では、一体どんなデザインが良いのか？？･･･とお悩みの方はご相談下さい^^!）

それでは今日はこの辺で。
皆様のビジネスがうまく行きますように！

※今回は、あくまで住宅会社の「自社ホームページ」に限った話です。
　ＬＰ（ランディングページ）や、リスティングのイメージ広告などのデザインは別の考えが必要です。
　こちらにについては、また別の機会にお伝え出来ればと思います。

作ってからが大切！反響の出るホームページの育て方

Thu, 10 Dec 2015 00:33:00 +0900

「ホームページは、作ってからがスタート。」

住宅と同じく、ホームページも完成してからが、“ 本当のスタート ” です。
･･･と、いくら頭では分かっていても、いざ完成してしまうと達成感から気が抜けて、しばらく放置。
他の業務の合間に、時々ニュースやブログは更新するけれど、だんだん頻度も落ちてきて・・・

という会社様は、とても多いと思います。（安心して下さい^^！）

今回は、ホームページからの反響を左右する最大のポイントとも言える「作ってからの育て方」についてです。
本当に「作ってからがスタート」を実践して、成果が出ている会社様の話です。
皆様の会社でも取り入れられる話ですので、是非参考にしてみて下さい。

定例ミーティングというスタイル

弊社でも、以前はホームページが完成して納品が終わるとパッタリ連絡が途絶え、ごくたま～に「ページ更新」のご連絡を頂く程度、というスタイルでした。
（一般的な、ホームページ制作会社のスタイルですね。）

でも、ある時クライアント様からのご要望で、その会社のホームページ完成後も、月に一度の定例ホームページ・ミーティングを開催するスタイルを取ったところ、これまでのクライアント様よりも格段に高い反響を獲得することが出来たのです。（上のグラフが、そのクライアント様の実際の反響数データです。リニューアル前に比べて反響数が増えたのはもちろんのこと、その後２年以上経過した今も、月間の反響数で前年同月比増を更新し続けています。）

その後、こうしたホームページ完成後の「定例ミーティングを行うスタイル」を幾つかのクライアント様で実践したところ、やはり同様に成果に繋げることが出来ました。
（逆に言うと、定例ミーティングを実施していないクライアント様では、そこまで劇的な成果を上げることが出来ていないのが現状です。）

では、一体なぜ定例ミーティングを行うと、成果に繋がるのでしょうか。
そのミーティングとはどのようなものなのでしょうか。
これまでの経験から、私なりに感じていることをご紹介します。

強制的にホームページのことを
考えなくてはならなくなる仕組み

まず、この定例ミーティングの効果として最も私が感じているのが、「ホームページのことを考える場・時間が、月に一回強制的に必ず訪れる」ということの恩恵です。
多くの工務店様、地域ビルダー様の場合、Webマーケティングに精通した専任のホームページ担当者がいらっしゃる会社は少ないでしょう。（私は、会社の中にはそういう人は不要論者なので、それで良いと思いますが^^;）
というより、専任どころか営業の方が兼務されている会社様も多くあります。

もちろん、専任のホームページご担当者や広告部門の方がご担当の会社様もありますが、それでもその方・部署の守備範囲は結構広く、チラシ・パンフ・外装品・イベント企画は当たり前、更には「商品企画」や「新卒採用」までご担当されているところまであります。
これではいくらホームページ担当とは言え、日々の情報更新をこなすだけで精一杯。とてもアクセス解析から客観的なデータを眺めて課題を探ったり、他社のWebへの取り組みを調べたり、最新のWeb動向をチェックしたり･･･というところまでは手が廻らなくても仕方ありません。

そんな時、私が月に一度必ず訪問してミーティングを開催することで、せめてその数時間だけはホームページのことを集中して考える場が生まれるのです。
ミーティング時間は、会社様によってまちまちですが、だいたい２～4時間程度、長い会社様では６時間にも及ぶこともあります。

継続による知識の蓄積と、反復による理解の深まり

こうしたミーティングは、必ず定期的に開催することをお勧めします。
何か課題が生まれた時や「不定期」での開催にすると、あっという間に３ヶ月、半年経ってしまい、結果半年間何も動いていなかった、となりがちです。

また、どこかの英会話学習法ではありませんが、毎月一回強制的にアクセス解析の数字やWeb関連の話を聞き続けるだけで、それまで全くWebの知識が無かった方でも、さすがに半年もすればWebの何たるか？（アクセスとは何か？反響とは何か？押さえどころの数字はどこか？）ぐらいは多少察しがついて来るものです。

更に、毎回参加メンバーをある程度固定化することで、参加者同士に共通言語が生まれ、課題の共有もしやすくなり、前向きな議論や的を射た改善要望が出やすくなってきます。（←サラっと書きましたが、ここがポイントです^^！　大切なのは小手先のテクニックではなく、社内の人のWebへの理解度アップと前向きな問題意識・参加意識なのです。テクニックには流行廃りがありますが、知識と意識は不変の財産です。）

逆にこれが不定期や半年に一回程度だと、毎回ゼロから巻き戻って説明しなければならない上に、目的・目標を見失いがちとなり、「反響」への影響度が低い改善要望ばかりが出て来てしまう負のスパイラルに陥りがちです。
これでは、なかなか成果に繋がりません。

社長、経営幹部、せめて決裁権を持つ方の参加を

続いて出席メンバーについて。
これは、定例ミーティングを開始する際に、私からクライアント様にお願いしているのですが、出来れば社長の同席があると助かります。
それが難しい場合は、経営幹部やある程度の決裁権限を持つ事業部長や部門長でも構いませんが、やはり月に一度のミーティングなので、その場で「やる／やらない」をどんどん決めて行かないと、物事が前に進まず、結果反響にも繋がり難くなります。

アクセス解析の話から、経営課題や営業方針の話まで

では、どんなことを話すのか?
当たり前ですが、ホームページというものは、会社の顔であり、その会社の経営方針やその時々の営業戦略に沿ったものでなければなりません。
「お客様からどういう会社として見て貰いたいのか？」「どの商品・分野を伸ばして行きたいのか？」「他社との差別化要素はどこなのか？（どこにして行きたいのか？）」「今後は、どういう方向に舵を切るのか？」「来期の新卒採用予定はあるのか？」などなど。

ですから、私も定例ミーディングでアクセス解析データを見ながら、「今期、必ず売らなければならない分譲地はどれですか？」「会社としては、どの商品を一番売って行きたいのですか？」「この商品の売りはどこですが、Webでどこまで見せますか？初回接客時の流れはどうですか？」「この商品が一番集客力があるので、こういう見せ方に変えませんか？」など、突っ込んだ話をせざるを得ません。

時には２時間ほどWebの話をまるでせずに、営業方針や商品戦略、果ては人員体制や給与体系の話をすることもあります。
ですが、「ホームページ」というものが、その会社の顔であり、それを表現する場である以上、上っ面のデザインだけの話だけでは終わらないのは仕方が無いことなのです。むしろ私が月に一度伺うことで、ホームページの「アクセス解析」がきっかけとなり、そういった大切な議論がなされる場が生まれるのであれば本望です。

そのためにも、参加者は出来るだけ上層部の方にも加わって頂くことが望ましいのです。

継続することが何より大切で、大変なこと

以上、反響が出るホームページ作りにとって、私が最も大切と考えているポイント＝「定例会議」について、いかがでしたでしょうか。

何も、外部の人間を呼ばなくても、もちろん社内メンバーだけでも出来ることです。
毎月一度固定メンバーで集まって、アクセス解析の数字を見ながら、自社の経営計画と実際の営業数字を照らし合わせ、課題を見つけて、改善策を話し合う「だけ」です。

ただ、お察しの通り、最も難しいのは「継続すること」です。
私も一人の経営者として日々痛感していますが、継続しなければ意味が無いことはたくさんあります。（むしろ、それしかありませんね。）
いかに組織の文化として定着・継続させるか、それが難しければどうやって「継続せざるを得ない仕組み」を作るか？が大切です。

社内メンバーだけでは自信が無い場合は、貴社のホームページ制作会社のご担当者に声を掛けてみて下さい。
毎月定例となると、当然費用は掛かると思いますが、ホームページからの反響数（＝集客単価）を考えれば、決して高いものにはならない（結果が伴えば）はずです。

もし、そういったアテの無い方は、是非私に声を掛けて下さい^^　いつでも伺います！

それでは今日はこの辺で。
皆さんのビジネスがうまく行きますように。

セミナーのご案内

Tue, 08 Dec 2015 17:07:23 +0900

住宅業界の方のためのセミナーのご案内です。

私が新卒時代からお世話になっている方で、住宅コンサルタントをされている君塚氏が、12月15日（火）に東京・九段下でセミナーを行うそうです。
まだ、若干名なら大丈夫とのことなので、お時間がある方は是非ご連絡下さい。

私も、彼のコンサルティングを間近で見て来ましたが、決して机上の空論ではなく、これまでの数多くの実践と経験に裏打ちされた具体的且つ理論的なもので、全国各地で成果が上がっています。

今回は、新人・中途入社社員の営業力強化がテーマの様ですので、ご興味がある方は是非ご参加されると良いと思います。

↓クリックで、ご案内ページに遷移します。

虫歯を治したいなら、内科ではなく歯医者へ

Tue, 08 Dec 2015 16:18:41 +0900

ホームページから反響を出す方法の序論　全３話の最終話です。

１話目の記事はこちら＞＞「魔法の杖はある？ない？住宅会社のホームページ戦略」
２話目の記事はこちら＞＞「あなたが依頼しているのは、大工さんでは無いですか？」

ホームページから反響を出すには、まずはアクセス解析をし、依頼するのはWebデザイナーさんではなく、「反響」を出すことが専門の人（ディレクターだったり、コンサルタントだったり）に依頼しましょう、という話でした。

それでは最後に、「アクセス解析もしているし、うちに来ている担当者はWebディレクターさん、それでも反響が上がらない」というケース。
これも時々聞くパターンなのですが、もしかすると、そのホームページ制作会社さんは、住宅業界のことをあまりご存じ無いのかも知れません。

弊社では、これまでたくさんの工務店様・ビルダー様のホームページを作り、また同様にたくさんの他業種の会社様のホームページも作って来ました。
そして、つくづく思うのは、「住宅業界」の特殊性・特異性です。

以前、住宅業界にいた頃は、住宅業界の特異性とは「一生で一度の買い物」「一生で最も高価な買い物」という程度の認識でいました。

もちろん、それは確かにそうなのですが、Web業界に移り、異業種のホームページを作りつつ、様々な工務店様・ビルダー様のホームページを制作していると、もっとたくさんの特異性に気づきます。
（弊社が、敢えて「住宅業界専門」だけに特化していない理由はここにあります。異業種から学ぶことは実はとても多いのです。）

一口に住宅会社と言っても、
◆注文住宅がメインの会社、分譲住宅がメインの会社、どちらも半々の会社
◆高価格帯の会社、ローコストの会社、中間価格帯の会社
◆不動産に強い会社、不動産情報は出さない会社
◆素材重視の会社、デザイン重視の会社、価格重視の会社、コンセプト・機能性重視の会社
◆数人規模の会社、数十名規模の会社、数百名規模の会社
◆狭小エリア展開の会社、広域展開の会社
などなど、会社様ごとによって、「売り」も違えば、「ターゲット」も「運営方針」も異なります。

通常、飲食店でも美容院でも病院でも、扱っているジャンルが同じであれば、ホームページに書かれている内容はだいたい似るものなので、安価な「○○業種向け　ホームページパッケージ」を提供している制作会社もありますが、こと住宅業界に於いては、各社スタイルが本当にバラバラなので、この手法で成果の出るホームページを作るのは難しいように思います。

もちろん、弊社で制作したホームページでも、結果的には似たようなコンテンツが並ぶことはあります。
でも、各社ゼロベースからきちんと売りを見極めて、他社と差別化すべきポイントを整理した上で、サイトの構成を考えるようにしています。
そのため、たとえば「施工事例」というコンテンツ名は同じでも、１社ごとに他のコンテンツとの優先度や、ページ自体の見せ方は変わっています。

そして更に、住宅会社のホームページで反響獲得を難しくさせるのが、「顧客の心理的なハードルの高さ」や「購買（検索）動機の多様性」「顧客の知識の少なさ」「購買フローの複雑さ」「潜在顧客の少なさ」などを理解した、住宅業界特有のマーケティング手法です。
これが理解出来ていないと、「資料請求」ボタンと「電話番号」だけをホームページに設置して、結果「反響が来ない」と嘆くことになってしまいます。

つまり、これらを総合的且つ専門的にプロデュース出来る会社・担当者でないと、反響の上がる住宅会社のホームページは難しいと思います。
虫歯になって内科に行ったところで、痛み止めの薬ぐらいはくれるかも知れませんが、虫歯は治りませんよね。
餅は餅屋、虫歯は歯医者、住宅会社のホームページは住宅会社に強い制作会社、なのです。

「そんな会社、少ないんじゃないの？」

確かにそうかも知れませんね。
でも、安心してください。

このブログで、ホームページの日々の運用やリニューアル計画が進めやすくなるような、役に立つ情報をどんどん発信していきます。
このブログに書かれていることを実践したら成果が出た、と言って頂ければ幸いです。

これからも、時々このブログを覗きに来て下さい。
皆様のビジネスがうまく行きますように。

あなたが依頼しているのは、大工さんでは無いですか？

Tue, 08 Dec 2015 16:05:33 +0900

前回の記事はこちら＞＞「魔法の杖はある？ない？住宅会社のホームページ戦略」

前回は、住宅会社のホームページで反響を上げるためには、「当たり前のことを、きちんと」やり、そしてそのための第一歩として、まずは「アクセス解析」をして、自社のホームページの現状を客観的に知りましょう、という話でした。

でも、「そんなことなら知っている」「アクセス解析は、毎月ホームページ制作会社に出して貰っている」
それなのに、「反響数が上がらない」という会社様もあるでしょう。

実際、弊社で今お手伝いをしている工務店様・ビルダー様もほとんどが、元々は他のホームページ制作会社様に委託していて、毎月アクセス解析資料も作って貰っていたのに、反響が上がらず困っていたのです。

では何故、反響数が上がらないのでしょうか？
これまでの経験から、工務店・ビルダーのホームページで反響が上がらない理由は何パターンかありましたが、最も多かったのは「頼む人を間違えている」ということでした。

普段、打ち合わせに来たり、アクセス資料を送って来る人は、どんな職種の方でしょうか。
ホームページ制作会社には、「営業」や「ディレクター」、「デザイナー」など、色々な職種の人がいますが、もし貴社の窓口担当者が「デザイナー」さんだった場合、「反響」が上がらなくても仕方が無い面もあると思います。

私はよく、住宅会社の方に説明する時に「大工さん」の喩え話をします。
「「今の制作会社では反響が上がらない」「新しい提案が無い」と言いますが、それは大工さんに繁盛するレストランを作ってくれ、と言っているようなものですよ。「デザイナー」という職業は、大工さんが設計図通りに家を建てるのと同様に、あなたの指示通りのホームページを綺麗に確実に作ることが職責であって、反響を上げる／上げない（＝店が繁盛する／しない）は仕事の専門外なのです。もし、繁盛するレストランを作りたいなら、大工さんではなく飲食店コンサルタントやマーケッターに頼みますよね、それと同じことです。」

どうでしょうか、あなたの会社の担当者は大工さんでは無いでしょうか。

※もちろん、デザイナーさんの中には、優秀でしっかり結果（＝反響）に繋げてくれる人もいます。
　ただ、そういう方はとても少ないのが現実です。

次の記事＞＞ホームページから反響を出す方法の序論　全３話の最終話です。
　　　　　　「その３　虫歯を治したいなら、内科ではなく歯医者へ」

魔法の杖はある？ない？住宅会社のホームページ戦略

Mon, 07 Dec 2015 17:18:02 +0900

「魔法の杖は持っていません。」

私が、全国の工務店様や地域ビルダー様に初めてお伺いした際に、よく使う言葉です。
ここ数年、「Webコンサルタント」という肩書きで仕事をしているのですが、この肩書きの名刺をお渡しすると「何か特別な魔法でも使えるんじゃないか！？」と妙な期待をされることが多いので、敢えて初めにお断りしておくのです^^;

ただ、上のグラフを見て下さい。
このグラフは、今年の４月にホームページをリニューアルした某地域ビルダー様の月間反響数の推移です。
リニューアルする前は、月に数えるほど…の反響数だったのが、先月はリニューアル前の実に７倍以上にまで増やすことが出来ました。

「反響数は増えたけど、中身の薄い名簿が増えただけなんじゃないの！？」
と、お思いの方もいるかも知れませんが、決してそうではありません。

「では、何か魔法でも使ったの？」
いいえ、とくに何か裏技的なものを使ったり、大量のお金を掛けた訳でもありません。

一体何をやったのか？と聞かれたら、
「当たり前のことを、きちんとやっただけ。」
と答えるしかないのです。

でも、全国の工務店様・地域ビルダー様のホームページを見るたびに、この「当たり前のことを、きちんとやっている」会社様が、とても少ないように思います。
そこで、このブログでは、私が全国の工務店様・地域ビルダー様の方々と日々実践している「当たり前のこと」をご紹介していこうと思います。

海図とコンパスを手に入れよう！（それが無いなら良い航海長を雇おう）

数年前に携帯電話（ガラケー）の時代が終わり、あっという間にスマホの時代へ。
Web業界に身を置いていても、日々目まぐるしく変化するこの業界の進化の速さには驚きます。

私も、以前は住宅業界に身を置いていましたが、もし当時のまま住宅業界にいたなら、きっとまるで追いつけていないでしょう。（自信アリです^^;）

もし、ホームページから反響を上げて行きたいと考えるなら、まずはこうした変化の激しい荒波の中でも、決して自分を見失わないように、海図とコンパスを手に入れることをお勧めします。
そうです、まずは自社のホームページの現状を、客観的に把握・分析されることが大切です。

具体的には、
◆アクセス数はどの程度か？増えているのか？減っているのか？
◆アクセスして来る人は、どうやって来ているのか？検索からなのか？リンクからなのか？
◆検索から来る人は、どんなキーワードで来ているのか？固有名詞か？一般名詞か？
◆それらのキーワードからの流入は、それぞれ増えているのか？減っているのか？？
◆反響に繋がっている人は、どんなキーワードで来た人なのか？
◆パソコンからの閲覧者と、スマホからの閲覧者の比率はどの程度なのか？
◆アクセスしてくれた人は、どのページをよく見ているのか？見られていないページはどこか？
･･･などなど、調べるべき項目はたくさんあります。

これらは、アクセス解析の本を数冊読めばわかるようになりますが、普段から日常的に触っていないと忘れてしまいがちですし、ある程度慣れやコツも必要です。

とくに、工務店様やビルダー様など住宅会社であれば、このあたりの数字を抑えておいた方が良い、というポイントもありますので、このブログで紹介して行ければと思ってます。
このブログが、あなたの会社の海図とコンパスをより確かなものにする一助となれば嬉しい限りです。

次の記事＞＞ホームページから反響が出ていない方は必見です！
　　　　　　「その２　あなたが依頼しているのは、大工さんでは無いですか？」

採用情報

Fri, 04 Dec 2015 16:15:56 +0900

■Webデザイナー／コーダー

募集職種	Webデザイナー・HTMLコーダー[兼務]
仕事内容	■既存サイトの更新業務弊社で制作した既存サイトの更新業務です。デザインの修正からテキスト・画像の差し替え、ページの追加などの業務になります。社外とのやり取りは、基本的にディレクターが行いますので、集中して業務に取り組んで頂けます。 ■新規Webサイトのデザイン・HTMLコーディング PC／スマホサイトのデザイン制作からコーディングまで、案件規模や要件は様々ですが、あなたのスキルに見合った業務をお願いすることになります。 ■動的サイトのコーディング弊社で開発しているシステムのデザイン制作・コーディング業務です。 ■打ち合わせの同席現在、打ち合わせはディレクターが行っていますが、直接クライアント企業様の声を聞いた方が良いと判断した場合に限り、同席して頂くこともあります。
雇用形態	1. 正社員(中途・実務経験者) 2. アルバイト（フルタイム・未経験者歓迎） 3. アルバイト(週3～4日・時短可・実務経験者)
応募資格	1. 正社員(中途・実務経験者) 【必須スキル・経験】 ■Webサイトのデザイン制作、及びcssを使用したコーディングの実務経験2年以上ある方 ■自分一人で、実務において新規のWebサイトを完成させた経験(営業・企画等を除く制作業務)がある方 ■HTML5、CSS3、XHTMLでのコーディングが問題無く出来る方 ■Photoshop、Illustrator、Dreamweaverが問題なく使用できる方 ■JavaScriptの実務経験(jQuery等ライブラリの使用でも可)がある方 ■WordPress、Movable Type等を使ったCMSサイト構築経験がある方 ■スマホサイト、レスポンシブデザインによるサイトデザイン・コーディング経験がある方 ■Windows環境で制作が行える方【歓迎スキル・経験】 ■内部SEO施策 ■Webマーケティング ■写真撮影 ■ライティング ■プログラミング【歓迎する人物像】 ■Webが好きな方 ■新しい技術の習得に積極的な方 ■チームワークを大切にされる方 ■周りとのコミュニケーションがとれる方 ■遅刻や無断欠勤などせず、時間・約束を守れる方　 2. アルバイト(フルタイム・未経験者歓迎) 【必須スキル・経験】 ■HTML、CSSに関する基本的な知識 ■Windows環境で制作が行える方【歓迎スキル・経験】 ■Webサイトのデザイン制作、及びCSSを使用したコーディングの実務経験がある方 ■実務において自分一人でWebサイトを完成させた経験(営業・企画等を除く制作業務)がある方 ■HTML5、CSS3、XHTMLでのコーディングが問題無く出来る方 ■JavaScriptの実務経験(jQuery等ライブラリの使用でも可) ■WordPress、Movable Type等を使ったCMSサイト構築経験 ■スマホサイト、レスポンシブデザインによるサイトデザイン・コーディング経験がある方 ■内部SEO施策 ■Webマーケティング ■写真撮影 ■ライティング ■プログラミング【歓迎する人物像】 ■Webが好きな方 ■新しい技術の習得に積極的な方 ■チームワークを大切にされる方 ■周りとのコミュニケーションがとれる方 ■遅刻や無断欠勤などせず、時間・約束を守れる方　 3. アルバイト(週3～4日・時短可・実務経験者) 【必須スキル・経験】 ■Webサイトのデザイン制作、及びCSSを使用したコーディングの実務経験がある方 ■Photoshop、Dreamweaverが問題なく使用できる方 ■Illustratorの基本的操作ができる方 ■Windows環境で制作が行える方【歓迎スキル・経験】 ■実務において自分一人でWebサイトを完成させた経験(営業・企画等を除く制作業務)がある方 ■HTML5、CSS3、XHTMLでのコーディングが問題無く出来る方 ■Windows環境で制作が行える方 ■JavaScriptの実務経験(jQuery等ライブラリの使用でも可) ■WordPress、Movable Type等を使ったCMSサイト構築経験 ■スマホサイト、レスポンシブデザインによるサイトデザイン・コーディング経験がある方 ■内部SEO施策 ■Webマーケティング ■写真撮影 ■ライティング ■プログラミング【歓迎する人物像】 ■Webが好きな方 ■新しい技術の習得に積極的な方 ■チームワークを大切にされる方 ■周りとのコミュニケーションがとれる方 ■遅刻や無断欠勤などせず、時間・約束を守れる方
勤務地	千代田区三崎町2-22-18 TK-WESTビル2号館 6F 【最寄駅】 JR総武線水道橋駅徒歩30秒！都営三田線水道橋駅徒歩5分
勤務時間	1.2. 週5日 10：00～18：00 実働7時間　 3. 週3～4日程度 10：00～18：00(時短勤務も相談に乗ります)
給与	1. 月給20万円～ 40万円能力・経験に応じて相談させて頂きます。　 2. 時給1000円～ 1600円能力・経験に応じて相談させて頂きます。　 3. 時給1200円～ 1600円能力・経験に応じて相談させて頂きます。【研修・試用期間】 1. 試用期間3ヶ月 ※スキル・経験に応じて変更あり (月給20万円～)　 2. 研修・試用期間3ヶ月 ※スキル・経験に応じて変更あり (時給1000円～)　 3. 試用期間3ヶ月 ※スキル・経験に応じて変更あり (時給1200円～)
待遇・福利厚生	1. 交通費全支給 (月2万円まで) 昇給年最大2回、賞与年2回(業績により決定)、各種社会保険完備　 2.3. 交通費全支給 (月2万円まで) 昇給年最大2回(4月・10月) 、各種社会保険完備、社員登用制度有り
休日・休暇	1.2. 週休2日(土日)、祝日、GW、夏季休暇、年末年始休暇　 3. 週休3～4日(土日含む、平日の曜日は応相談)、祝日、GW、夏季・年末年始休暇、その他応相談

　　＞＞採用応募フォームはこちら＜＜

仕事のご相談

Fri, 04 Dec 2015 15:02:54 +0900

弊社は、Webサイト（ホームページ）の制作や、システム開発を行っている会社です。
そのため、「ホームページをリニューアルしたい」「新しくWebサイトを立ち上げたい」といったご相談はいつでも大歓迎です。
また、営業エリアはとくに定めていませんので、国内であれば全国どこへでも伺います。

＜テクトで出来ること＞
・Webサイト（ホームページ）制作・リニューアル
・Webサイト（ホームページ）運用・保守メンテナンス
・Webコンサルティング（弊社制作サイトのみ）
・Webシステム開発
・リスティング広告運用
・アクセス解析
・サーバ移設
･･･等々

ただ、その前にいくつかご理解頂きたいことがあります。
せっかくお互いの時間を使って打ち合わせを重ねたのに、結局無駄に終わってしまった･･･というミスマッチが起きないように、事前に知っておいて頂けると嬉しいです。

■１．安さだけを求めないで下さい。
まず初めは、最も大切なお金の話です。
会社から出て行くお金は１円でも安い方が良いのは当然です。私だって同感です。
でも、ただひたすら安ければそれで良いのかと言うと、決してそうではないのが住宅会社のホームページ制作費用だと考えています。

私はよくホームページ制作の最初の打ち合わせで、「ホームページの制作費用は、社長にとって「経費」ですか？「投資」ですか？」と質問します。
もし「経費」と考えられているのでしたら、それはもう１円でも安く作れる会社・個人を探して頼まれた方が良いとお伝えします。

でも、何らかの成果（住宅業界の場合は、ほぼ名簿獲得ですね）を期待してホームページ制作会社を探されているのでしたら、単に安さだけで決めるのではなく、「費用対効果」が最も期待出来そうな会社に発注されるべき、とお伝えます。
そして、当然「投資」である以上、単に“値段”が「高い／安い」ではなく、リターンである“費用対効果”が「高い（高そう）／低い（低そう）」を、判断の基準にされた方が良いと思います。

ちなみに、弊社の制作料金の費用感ですが、フリーランス（個人）の方やデザイナーさん１～数名でされている会社さんと比べると高いと思います。
でも、弊社の地方クライアント様に話を聞くと、地方ＴＶ局・地方新聞社系列の広告代理店さんや、地元の中堅規模の広告代理店さんなどと比べると結構安いそうです。
詳しくはお気軽にお問い合わせ下さい^^;

■２．エリアによっては、お請け出来ない場合があります。
せっかくご相談を頂いても、貴社のすぐ近くの工務店様が既に弊社のクライアント様である場合、お請け出来ない場合があります。
その場合、まずは既存のクライアント様に、弊社が貴社のホームページのお手伝いをしても良いか、相談をさせて頂きます。
仮に商圏が同じでも、価格帯や商品特性が異なっていてほとんど競合しないような場合や、一社が分譲住宅中心で、もう一社が注文住宅中心のような場合には、お請けすることも可能です。

■３．デザイン案のコンペには参加出来ません。
弊社がホームページ制作で最も重視していることは、「どうすればもっと多くの反響（＝名簿）を、クライアント様に届けることが出来るか？」ということです。
そのために最も大切なのは、ホームページの「考え方（コンセプト）」であり、「サイトの構成（コンテンツ・サイトマップ）」であり、そしてページ内のキャッチコピーや文章・ボタンなどの「構成要素」であり、そして「反響を得る仕掛け」です。
もちろん、最終的にはそれぞれに「デザイン」が施されることにはなりますが、あくまで「デザイン」は、これらの機能・効果をより高めるために用いられる手段の１つであって全てではありません。

ところが、いざ「デザイン案のコンペ」となると、どうしても「見た目の好み」の比重が高まり、本来の主旨とは異なる「デザインが好き／嫌い」での判断になってしまいがちです。

当たり前の話ですが、デザインだけで「反響」を得ることは不可能です。
弊社でも、設立当初はデザインコンペに参加したことも何度かありますが、こうした経験からここ最近は全く参加することが無くなりました。
これは、ホームページの真価はデザインではなく、考え方や仕掛けであることをご理解頂けるクライアント様に恵まれているからだと思います。

ただ、全く弊社の作るサイトのデザインを見ないで発注するのもご不安でしょうから、もちろん弊社の制作実績はご紹介しています。
弊社の制作実績をご覧になりたい方は、お気軽にご連絡下さい。

■４．とりあえず話を聞きたい場合は？
弊社のクライアント様との出会いは、ほとんどがご紹介によるものです。
もしFacebookなどで、私と共通の友人・知人がいらっしゃる場合には、その方経由でご相談頂くのが手っ取り早いと思います。
でも共通の友人・知人がいなくてもご心配なく、以下のフォームからお問い合わせ下さい。

＞＞ご相談フォームはこちら＜＜

尚、関東近郊以外の場合は交通費を実費で頂戴していますが、その場合はご希望に応じて、事前に貴社のホームページ診断・アクセス解析を無償でお請けしています。
これをすることで、貴社のホームページが、他社と比較してどういう状況にあるのかがわかり、問題点や改善点を把握することが出来ます。
また、私としても貴社のことを何も知らずにお伺いするよりは、事前にアクセス解析を行うことで貴社ホームページの現状を知ることができ、弊社が貴社のお役に立てそうか否かもわかります。

プロフィール

Fri, 04 Dec 2015 14:39:04 +0900

中谷　茂樹（なかたに　しげき）

株式会社テクト代表取締役
Webコンサルタント／Webディレクター

新卒で某住宅会社に入社した後、30歳の時に友人と不動産会社を設立して独立。
その後、紆余曲折を経て、2008年に現在の株式会社テクトを設立。
･･･と、長くなるので、かなり端折りましたが、そんな約20年です^^;

弊社の社名の「テクト」は、
『 “ てくてく ” と、でも着実に歩んでいける会社でありたい。』という想いから名づけました。
この変化の激しい時代、業界だからこそ、誠実に、着実に、歩んでいける会社でありたい。クライアント様と共に “ てくてく ” と、同じゴールに向かって進んで行きたい、と考えています。
（決して、仕事が遅いという意味ではありませんので、念のため。）

弊社は、主にWebサイト（ホームページ）制作やWebシステム開発、WebコンルティングやWebマーケティングなど、Web周り全般のお手伝いをしている会社です。
住宅業界だけに特化している訳ではありませんが、色々なご縁を頂くなかで、最近ではクライアント様の約半数強が住宅業界の企業様という状況になっています。

現在のクライアント様は、北海道から九州まで、規模も年間10棟程度の工務店様から数百棟規模の地域No.1ビルダー様まで様々です。
日々、あちこちを飛び回り『住宅業界のホームページ活用』について考え、クライアント様と試行錯誤を繰り返すなかで、最新のWebトレンドや、住宅業界ならではのWeb戦略など、このブログで綴っています。

このブログで取り上げて欲しいことや個人的な質問など、どしどし受付中ですので、お気軽にフォームからご連絡下さい。

株式会社テクト　代表取締役
中谷　茂樹