０９年広告費、初めてネットが新聞抜く　を読んで

マクドナルドの“BigAmerica”シリーズ　第三弾！

ハワイアンバーガー　HAWAIIAN　Burger　を食べてみた。

味の方は、確かにロコモコな感じ。

グレイビーソースなので、結構甘く感じた。

今のところ、個人的にはNewYork Burgerが一番好みだ。

ラストのCarifornia Burgerに期待！

今日のYahooニュースに、

０９年広告費、初めてネットが新聞抜く　総額は過去最大の減少

というニュースが出ていた。

新聞広告費は、前年比81.4%であり、

ネット広告費は、同101.2%だそうである。

これだけ読むと、新聞広告に比べて、

ネット広告に勢いがあって、

新聞は風前の灯火のように思えてしまうけれど、

果たして、本当にそうだろうか？

そもそも、ネット広告と新聞広告とでは、

広告出稿企業の規模や、広告そのものの主旨が若干異なる。

また、広告媒体としての成長ステージがまるで異なる。

とても、同じ土俵で比べられるものではないのではないか？と思うのだ。

ネット広告には、ご存知のように検索連動型広告が含まれ、

全国の中小ＥＣサイトや、地方の病院や街中の不動産屋などが

広告を出稿している。

且つ、そうした「ネット広告」の対象となる出稿媒体（サイト）数は、

日々増加している。

要は、広告を出す側（店舗）も、

出される側（媒体）も増加しているのである。

一方、新聞広告の広告出稿元のほとんどは、大企業である。

媒体数は、ほぼ横ばい（または微減）の傾向であり、

且つ広告内容は、どちらかというと「ＰＲ」に近いものも含まれる。

（「新聞広告」には、折込チラシは含まれていない。）

世界同時不況の煽りを受けた０９年、

大手企業のほとんどが、

赤字か？黒字か？で必死に経費を節減する中で、

新聞の「ＰＲ」的な広告は、真っ先に削られただろうし、

逆に、中小企業やECサイトにとって「即利益」につながりやすい

ネット広告には、ある程度の宣伝費が廻されやすいであろうことは、

想像に難くない。

が、フタを開けて見れば、

ネット広告は、たったの前年比101.2％でしかないという。

不況の煽りを考慮しても、低調では？と思ってしまう。

ネット上でのＥＣサイトは、日々増え続け、

そこでの売り上げに、即結びつきやすく、

且つ広告出稿媒体も増えているというのに、である。

これには、いくつかの可能性が考えられる。

他媒体に比べてコンバージョンが明確であるが故に、

他媒体にように湯水のごとく広告費を使うことがなかったり？

効果の低い広告媒体は、あっさりと切られてしまったり？

そもそも、ネットユーザ自身が、

以前ほど安易に検索連動型広告をクリックしなくなってきたり？

更には、「Web」が人々の日常に解け込むほどに、

「広告」効果が低下していたり？

などなど。

つまり、何が言いたいかと言うと、

ネット広告は、雑誌や新聞はもとより、

そのうち、放っておいてもＴＶの広告費だって抜くだろう。

それは、今のそれぞれの勢いを見ていれば明らかだ。

でも、今はそんなことをニュースにてしている場合ではなく、

むしろ、ネット全体の総ページ数や、閲覧数が増えている程には、

「広告」媒体としての価値が、

それほど上がっていないのではないか？

という方に、目を向けるべきではないだろうか？

ということである。

そんな思いもあり、

ネット広告が元気とは、ちょっと思えないのである。

まぁ、これはあくまで電通さんの調査によるものなので、

全ての広告費の統計をとっている訳ではないだろう。

本来の姿と比べれば、

やや大企業に偏った統計なのかも知れない。

それにしても・・・なぁ、と思ってしまう。

電通さんのニュースリリース（PDF）は、こちら＞＞

Posted at 2010年02月22日 23時50分00秒　[その他]

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